Теперь Google занялся совершенствованием языка HTML - прибавил к списку возможные значения атрибута rel тэгу <А> значение nofollow.

Новое значение атрибута rel призвано отмечать те ссылки, которые не должны использоватся интернет-работами для лазання по сети а также не должны использоваться при определении ранга страницы (PageRank) и разнообразных похожих величин, которые базируются на ссылках, которые ведут на страницу.

Целью нововведения является борьба с самым популярным на сегодня методом “серого” продвижения сайта в поисковых машинах - спам у систем размещения комментариев на сайтах (таких как комментарии в блогах и книгах отзывов посетителей) с целью размещения там ссылок на свой сайт.

Данная инициатива поддержана также поисковыми системами MSN Search и Yahoo.

Однако, как всегда в таких таких случаях есть ряд интересных моментов.
Своим нововведениям Google практически признала невозможность полноценной автоматизированной фильтрации страниц поискового спама на основе алгоритмов ранжирования, что базируются на ссылках (PageRank, Hilltop и тому подобное). Раньше утверждалось, что объективно существующая гипертекстовая стуктрура WWW является наилучшим арбитром релевантности страниц. Теперь фактически, веб-мастер сам может консультировать поисковую систему относительно достоинства или недостоинства страницы, на которое ведет ссылку из его сайта.
В руки веб-майстров фактически предоставляется новый инструмент для манипулирования распределения PageRank в пределах контролируемых им страниц. Например, веб-мастер может проводить нечестный обмен ссылками с другим сайтом, указывая rel=”nofollow” в ссылке на партнерский сайт
Предлагаемый механизм теоретически может быть использован для определения сайтов, которые продвигаются в Интернете с использованием поискового спама. Что открывает новые возможности по дискредитации сайтов-конкурентов. Хотя этот аспект нововедення не афишируется, теоретично такие моменты могут иметь место.

Вероятно, данное нововедення было осуществлено не столько по инициативе Google, сколько по инициативе владельцев онлайновых сервисов типа LiveJournal и производителей ПЗ для блогов и CMS (например SixAparts из ее Movable Type), которые серьезно страдают от спамеров, которые постоянно заполняют блоги рекламной и спамерськой информацией